#100 Piirustusta – Päivä 21: Metatarina

Tarinankerronta on aika kaluttu aihe markkinoinnissa, mutta Ty Montaguen ajatus “metatarinasta” oli mielestäni virkistävä. Löytyy kirjasta nimeltä True Story.

Montaguen pääviesti on, että yritysten pitäisi siirtyä tarinankerronnasta tarinoiden tekemiseen. (Toimii paljon paremmin englanniksi tai siis en tiedä toimiiko ollenkaan suomeksi. Noh, saa olla.)

Ja siinä samalla niiden pitäisi löytää metatarina.

Metatarina ei ole mikään viestinnällinen koukku, jota julistetaan ulospäin. Sillä on syvällisempi olemus.

Haavissa lukee: Metatarina, onko tämä idea meille sopiva?

Se on kuin haavi tai portinvartija, jonka avulla voi tarkistaa: Onko tämä idea meille sopiva? Toteuttaako tämä teko olemassaolomme tarkoitusta?

Tarinankerronta voi tuntua markkinointiosaston pöhinältä ja varmaan sitä usein onkin, mutta jos mietin organisaatioita, tunnistan pinnan alla…no, tarinoista tuttuja rakenteita.

Mitä tapahtuu, kun kaksi firmaa fuusioituu? (Leirejä ja hyvin paljon jännitteitä.)
Onko tutkimuslaitoksella vihollisia? (Tavallaan on, huuhaa ja valheet.)
Miltä viisas luottokollega tuntuu? (Yodalta.)

Ja jos näitä pinnan alaisia joka tapauksessa on, voisi olla hyvä joskus keskustella niistä.

Kirja on paljon monimutkaisempi kuin mitä tässä kerron, mutta tämä jäi itselleni mieleen.

Käynnissä on luova projekti #The100DayProject. Olin viime vuonna mukana ensimmäistä kertaa, silloin piirsin sata yksinkertaista raapustusta viestinnästä (Linkki vie Google Slides -kirjaseen).

Tekeminen oli niin kivaa, että päätin lähteä uudelleen mukaan.

Piirustelen pieniä viestintään ja vuorovaikutukseen liittyviä huomioita.

Käytän häsää: #100piirustusta