Hyvin argumentoitu teksti taipuu moneen

Kuvassa annetaan lääke, jossa annosteluna on 120 sivua PDF-tekstiä.

Viestinnän vanhentunut lääkeruiskumalli on vieläkin joskus voimissaan: lähetetään tieto sadan sivun PDF-tekstimassana ja jäädään odottelemaan vaikutuksia.

Asiantuntijaviestinnässä on liikaa sanapöhöä – vaikka en yritäkään sanoa, että jokainen ilmiö pitää puristaa kolmeen pointtiin.

Syvälle tiedolle on edelleen paikkansa, ja se vaatii merkkejä.

Mutta ihmistä ei saisi uuvuttaa heti alkuunsa.

Törmään tähän ongelmaan usein vaikkapa työpaikan ohjeissa.

Esimerkiksi ihmisellä voi herätä kiinnostus uuteen kokoussysteemiin. Kun sitten päätyy intrassa ohjesivulle, ilmestyy eteen seinällinen tekstiä, ohjevideo ja kutsu kahden tunnin koulutukseen.

Kokemus on läkähdyttävä: “Uhh…katson joskus toiste.”

Annetaan lukijalle mahdollisuus käsitellä aihetta haluamallaan tasolla tai vaikka erissä.

Annetaan hänen kiinnostua siitä hyvästä ja tärkeästä tiedosta, jota meillä on.

Jotta viestintä vaikuttaa, tarvitaan ennen kaikkea kirkkaampaa ajattelua. Kun asiat on kerrottu selvästi ja argumentoitu hyvin, saa pitkästä aineistosta tehtyä helposti versioita erilaisiin lukutilanteisiin tai vaikkapa videoksi.

Twitterissä tutkimusartikkeita voi avata twiittiketjuna. Hashtagilla “tweetorial”, löytyy paljon hyviä esimerkkejä.

Eräs juristi tarjoaa 500 sanan sopimusjuridiikkaa.

Ja tämä toimisto keskittyy tekemään vain 100 sanan uutisia.

Tällä sivustolla julkaistaan joka päivä uutinen, joka on visualisointi. Pelkkä visualisointi.

Liippaa asiaa