Kuuntele tarkkaan jos organisaatiosi viestijä kysyy: ”Mikä tässä onkaan se uutinen?”

Haluaisin puhua meidän viestijöiden hyvin tuntemasta ilmiöstä nimeltä T.O.P.S.E.

Tämä
On
Pakko
Saada
Etusivulle

Se on uutinen, joka ei oikeastaan ole uutinen. Se voi olla vaikkapa semmoinen, että arvovaltaiset ihmiset ovat tavanneet ja sopineet, että jatkossakin pidetään yhteyttä.

T.O.P.S.E. -mittarini alkaa hälyttää kun

Juttu alkaa namedroppingilla: on ministeriä, valtuutettua, johtajaa ja päällikköä.

”Uutisessa” on liuta tällaisia sanoja ”pitkäjänteinen, laaja, yhteistyö, turvata, edellyttää, muutos, tahtotila, kumppanuus”.

Lopullisen varmuuden T.O.P.S.E.:sta saan, kun huomaan että eihän tässä ole uutista. Ei kerrota mitä tästä sitten seuraa tai miksi minun piti lukea tämä.

Myönnän, on tullut itsekin tehtyä.

Tiedottajalla ei yhdessä TOPSEssa kauaa nokka tuhise ja nettiin kyllä mahtuu.

Myöhemmin voimme sitten ihailla, kuinka uutinen keräsi 16-40 katselukertaa. Mutta hei: lukijat olivat varmaan ministereitä ja muita päätöksentekijöitä, eikö?

Sanon tämän lempeydellä. Kuuntele tarkkaan jos organisaatiosi viestijä kysyy: ”Mikä tässä onkaan se uutinen?”