Mieti ensin tekstin tarkoitus

Henkilö kirjoittaa tekstiä, jossa on tiedote, ohje ja mainos samassa.

Osallistuin ryhmätyöhön, jossa ruodittiin erinäisiä tekstejä ja paranneltiin niitä. Ensin piti pohtia, mikä tekstin tarkoitus oli. Yksi ryhmistä kertoi: ”Tässä on tavallaan tiedote, ohje ja mainos samassa”.

Uhh…Mietipä millainen lukukokemus. Kahlaat kiireessä teknistä ohjetta läpi, ja yhtäkkiä joudutkin lukemaan laitteen kauniista ominaisuuksista. Kamalaa.

Puolison kautta tunnen hieman startup-maailmaa. Sieltä tulee ”tiedotteita”, joissa on pikkuinen uutinen, mutta lähinnä ne ovat myyntipuheita. Niitä tiedotteita ei näe kovin monessa lehdessä, koska uutisen ja mainoksen sekoitus tulkitaan ennemmin mainokseksi.

Olei, tiedän yhden tai kaksi taikanäppiä, jotka osaavat kirjoittaa samanaikaisesti ihastuttavan, naurattavan ja koskettavan tarinan, jossa on myyntikoukku.

Mutta käsi sydämelle: kuinka moni meistä avokonttorien aleksiskivistä oikeasti pystyy siihen?

No en minä. Me tavalliset kirjoittajat pysymme yhdessä lajissa kerrallaan.