#100 Piirustusta – Päivä 66: Oodi ydinviesteille, osa 6

Kuvassa on ydinviestiruudukko ja sinne merkattu logos, eetos, paatos -kohtia.

Oodi ydinviesteille jatkuu. Varmasti muistat retoriikasta tutun kolmikon, eetoksen, paatoksen ja logoksen.

Ydinviestisysteemin avulla voi myös tarkistaa, onko nämä kaikki muistettu vaikkapa presentaatiossa tai muussa viestintätuotteessa.

Kerrataan ensin.

Eetos tarkoittaa luottamusta viestin lähettäjää kohtaan. Eetos on näistä kolmesta tärkein, koska ilman luottamusta yleisö ei halua ottaa viestiä vastaan. Ja jopa niin päin, että mitä enemmän luottamusta on, sitä heppoisemmilla perusteluilla yleisö tulee vakuuttuneeksi asiasta.

Logos tarkoittaa järkiperusteluja, siis fakta-asiaa. Asiantuntijoilla tämä puoli korostuu, ja saakin minusta korostua.

Paatos eli tunne. Paatoksen voiman näkee somessa jatkuvasti. Jos katsot minkälaisilla twiiteillä on yli 1000 tykkäystä, on niissä yleensä joku tunteellinen tarina.

Ydinviestien perusteluissa saisi olla logoksen lisäksi eetosta ja paatosta, edes vähäsen.

Kuvassa on ydinviestiruudukko ja sinne merkattu logos, eetos, paatos -kohtia.

Tässä pikavinkit miten:

Eetos

Rakenna eetosta vaikkapa kertomalla omasta taustastasi: kuinka kauan olet tutkinut jotakin, ollut töissä alalla tai missä asioissa olet samanlainen kuin yleisö.

Logos

Ota selvää, mitä yleisö tietää, uskoo tai luulee tietävänsä asiasta ennestään. Lähde siitä liikkeelle ja mieti, minkälaiset perustelut toimivat täsmällisimmin.

Paatos

Tunnetta luodaan muun muassa valokuvilla, sitaateilla, tarinoilla, vertauksilla, toisinaan myös järisyttävillä faktoilla.

Sarjan kaikki osat:

Oodi ydinviesteille, osa 1

Oodi ydinviesteille, osa 2 

Oodi ydinviesteille, osa 3 

Oodi ydinviesteille, osa 4

Oodi ydinviesteille, osa 5

Oodi ydinviesteille, osa 6

Käynnissä on luova projekti #The100DayProject. Olin viime vuonna mukana ensimmäistä kertaa, silloin piirsin sata yksinkertaista raapustusta viestinnästä (Linkki vie Google Slides -kirjaseen).

Tekeminen oli niin kivaa, että päätin lähteä uudelleen mukaan.

Piirustelen pieniä viestintään ja vuorovaikutukseen liittyviä huomioita.

Käytän häsää: #100piirustusta